9月6日，2011年容聲電器營銷峰會(huì)在北京舉行。與此同時(shí)，全新一代容聲雙核動(dòng)力系列吸油煙機(jī)、雙效內(nèi)焰火系列燃?xì)庠罹咭餐谏鲜校⑴e行現(xiàn)場訂貨會(huì)。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士稱，一些知名廚衛(wèi)企業(yè)借力新品強(qiáng)化產(chǎn)品組合，用差異化競爭優(yōu)勢力促企業(yè)發(fā)展，這標(biāo)志著廚衛(wèi)產(chǎn)品的全面升級(jí)換代正式來臨。
　　
　　今年以來，國家經(jīng)濟(jì)政策趨緊，在錢荒、電荒、用工荒以及原料價(jià)格高、稅負(fù)高“三荒兩高”的壓力下，此前一直被稱為家電行業(yè)最后一片藍(lán)海的廚衛(wèi)電器行業(yè)，也開始遭遇市場寒流。
　　
　　就整個(gè)廚衛(wèi)行業(yè)來說，一、二級(jí)市場因受房地產(chǎn)的調(diào)控，購房、裝修的人明顯少于往年，加上物價(jià)上漲，許多消費(fèi)者都持觀望態(tài)度，國美、蘇寧等家電連鎖賣場的廚衛(wèi)電器銷量，同比至少下降了30%;三、四級(jí)市場，因受影響有限，但在美的、華帝等一線大品牌及一些雜牌的擠壓下，二、三線品牌廠家生存空間也越來越小。此外，越來越多的渠道商開始向整體家居方向轉(zhuǎn)行。
　　
　　而廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)內(nèi)自身也存在著各類發(fā)展問題：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，質(zhì)量水平參差不齊，價(jià)格戰(zhàn)劇烈，技術(shù)研發(fā)力度不足，品牌運(yùn)營策略不清晰，售后服務(wù)體系不完善等，在此背景下，廚衛(wèi)企業(yè)下一步如何出牌，成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。
　　
　　廣東省家電商會(huì)秘書長謝德盛說，隨著消費(fèi)者對(duì)廚衛(wèi)產(chǎn)品需求量的與日俱增，與此同時(shí)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)，擺在廠商面前的是前所未有的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。渠道商在成就廚衛(wèi)企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也給廚衛(wèi)企業(yè)帶來了諸多壓力。但作為百姓基本的生活必需品，巨大的市場空間，也給廚衛(wèi)產(chǎn)品發(fā)展帶來新的契機(jī)。
　　
　　據(jù)悉，目前彩電、冰箱等家電的普及率為70%~90%，而廚房電器整體普及率僅為30%左右，很多三、四級(jí)市場普及率更低，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場甚至不到10%。
　　
　　容聲電器公司廚衛(wèi)分公司營銷副總經(jīng)理石磊說，目前，廚衛(wèi)企業(yè)的競爭，已從單純的價(jià)格、外觀競爭，發(fā)展到營銷力、整合力、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)、品牌等方面的競爭。隨著廚衛(wèi)行業(yè)的品牌集中度不斷提高，環(huán)保產(chǎn)品生產(chǎn)關(guān)注度日益提高，廚衛(wèi)產(chǎn)品專賣店不斷興起。
　　
　　從本次訂貨會(huì)上了解到，為了適應(yīng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，除推出具有容聲專利的雙核動(dòng)力油煙機(jī)、燃?xì)庠罹呦盗挟a(chǎn)品外，容聲還將整合資源，抱團(tuán)營銷，加強(qiáng)其終端建設(shè)及銷售管理。2011~2012年，與熱水器、櫥柜、飲水機(jī)等事業(yè)部進(jìn)行整合，提高整體銷售力與渠道力;斥資建設(shè)櫥柜及板式家具生產(chǎn)工業(yè)園，制定行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn);繼續(xù)實(shí)施廚衛(wèi)“3115”終端計(jì)劃：未來3年內(nèi)，在全國建立100家100m2以上的廚衛(wèi)旗艦店，建立500家家電連鎖賣場專賣店。堅(jiān)持以區(qū)域營銷中心為主，渠道快速下沉到三四線市場，搶占農(nóng)村市場，逐步整合廚衛(wèi)電器、整體櫥柜、整體浴室，向一站式購物發(fā)展，5年內(nèi)將容聲打造成廚衛(wèi)行業(yè)強(qiáng)勢品牌。